Kurumsal web sitesi projelerinin yarısı, teknik olarak kusursuz kurulmasına rağmen beklenen trafiği getirmez. Sebep genellikle aynıdır: hangi sayfanın hangi aramaya cevap vereceği baştan planlanmamıştır. Bu rehber, kelime araştırmasından sayfa yapısına kadar planlama adımını somut hâle getirir.
1. Anahtar Kelime Araştırması: Kitleyi Kelimelerle Bulmak
Anahtar kelime, müşterinizin arama kutusuna yazdığı ifadedir. Araştırmaya üç kaynakla başlayın:
- Kendi satış kayıtlarınız: Müşterileriniz size hangi cümlelerle ulaşıyor? "Web sitesi yaptırmak istiyorum", "e-ticaret sitesi kurulum ücreti" gibi ifadeler gerçek taleptir.
- Arama terimleri raporu: Google Search Console, sitenizde hangi sorguların çıktığını ve tıklama aldığını ücretsiz verir.
- Rakip sayfaları: İlk sayfada çıkan rakiplerin hangi sayfa türlerini kullandığı, sizin eksik kaldığınız konuları gösterir.
2. Arama Niyeti: Bilgi, Gezinme ve İşlemsel
Her kelime aynı değerde değildir. Niyete göre ayırın:
- İşlemsel (satın alma niyeti): "kurumsal web sitesi fiyatları", "e-ticaret sitesi yaptırmak" → doğrudan teklif sayfalarına yönlendirin.
- Gezinme (marka/konu arayışı): "web tasarım firmaları istanbul" → hizmet ve referans sayfalarınızın alanıdır.
- Bilgi (öğrenme arayışı): "web sitesi nasıl yapılır", "seo nedir" → blog yazılarıyla karşılayın, satış sayfalarını doldurmayın.
💡 Kural: Tek bir sayfa, tek bir ana konuya odaklanmalıdır. "Kurumsal web sitesi" ile "e-ticaret sitesi" aynı sayfada yarışırsa Google hangi konuda sıralayacağını bilemez ve ikisini de geri plana atar.
3. Sayfa Bazlı Kelime Planı
Planı sayfa türlerine göre çıkarın. Örnek bir kurumsal web sitesi için:
| Sayfa Türü | Örnek Arama | Odak |
|---|---|---|
| Ana Sayfa | marka adı + genel hizmet ifadeleri | Marka ve ana hizmet özeti |
| Hizmet Sayfası | kurumsal web sitesi fiyatları, e-ticaret sitesi kurulumu | İşlemsel kelime + teklif formu |
| Sektör Sayfası | klinik web sitesi, düğün salonu web sitesi | Dikey hedefleme |
| Blog Yazısı | web sitesi yaptırmadan önce nelere dikkat etmeli | Bilgi niyeti + iç linkleme |
4. URL Yapısı ve Konu Siloları
İlgili içerikleri tek çatı altında toplayan klasör yapısı, konu bütünlüğünü güçlendirir:
/hizmet/kurumsal-web-tasarimve altındaki rehber yazıları/blog/altında kategori bazlı gruplama (kurumsal web, e-ticaret, performans)- Alt sayfaların üst sınıfa tek kelimeyle (breadcrumb) bağlanması
Sayfa Yapınızı Birlikte Planlayalım
Hizmetlerinizi, bölgelerinizi ve hedeflerinizi konuşup sitenizin iskeletini kelime planıyla birlikte çıkarıyoruz.
5. İç Linkleme ile Otoriteyi Doğru Yere Taşıma
İç bağlantılar, Google'a sayfanın önemini ve konusunu anlatır. Blog yazınızdan ilgili hizmet sayfasına, hizmet sayfasından referanslara düzenli geçişler kurun. Bağlantı metni (anchor) açıklayıcı olsun: "daha fazla bilgi" yerine "kurumsal web sitesi fiyat teklifi" gibi ifadeler kullanın.
6. Ölçüm: Doğru Kelimeyi Doğru Sayfadan Takip Et
Search Console'da "Performans" raporunu sayfa bazında inceleyin. Tıklama alıp sıralaması 8-20 aralığında kalan sayfalar, küçük içerik iyileştirmeleriyle ilk sayfaya taşınabilecek en hızlı kazanımlardır. Bu sayfalara iç link vermek, yeni yazı yazmaktan çoğu zaman daha etkilidir.
7. Planlamada Yapılan 4 Hata
- Yalnızca yüksek hacimli kelimeye odaklanmak: Rekabeti yüksek genel kelimeler, yeni siteler için ulaşılmazdır; niş ve uzun kelimelerle başlayın.
- Aynı kelimeleri iki sayfada hedeflemek: Kendi sayfalarınız birbiriyle yarışır.
- Blogu satış sayfası gibi kullanmak: Bilgi niyetli ziyaretçiyi zorla form doldurmaya yönlendirmek dönüşümü düşürür.
- Planı yazıp güncellememek: Plan, ölçüm verisiyle canlı tutulur.
Sık Sorulan Sorular
Kurumsal web sitesi için hangi anahtar kelimeler hedeflenmeli?
Satın alma niyeti taşıyan, bölgesel ifade içeren ve rakiplinizle aynı ağırlıkta kelimeler. Örneğin "kurumsal web sitesi fiyatları" gibi işlem odaklı ifadeler, "web sitesi nedir" gibi bilgilendirme sorgularından daha yüksek getiri sağlar.
Her anahtar kelime için ayrı sayfa açmalı mıyım?
Hayır. Amaç ve sonuç farklıysa (hizmet ve blog) ayrı sayfa, anlam neredeyse aynıysa tek sayfa. Aynı kelimelere sahip iki sayfa rekabet eder ve ikisi de zayıflar.
Anahtar kelime planı ne zaman güncellenmeli?
Search Console verileri ayda bir gözden geçirilmeli; yükselen arama terimleri ilgili sayfaya taşınmalı. Plan yılda en az iki kez güncellenmelidir.
İlgili Diğer Rehberlerimiz
Kurumsal Web Sitesi SEO Altyapısı · 25 Maddelik SEO Denetimi · Tüm Blog Yazıları →